Xấu thế nào đẹp ra sao?
Một tình trạng mà các designer thường gặp phải trong công cuộc thiết kế là sự bất đồng quan điểm giữa designer với account, hoặc designer với copywriter. Ấn phẩm thật xuất sắc, dưới con mắt của bạn, nhưng lại bị nói là “trông sai sai” dưới con mắt của các marketer khác.
Bạn là một copywriter, vì không theo con đường thiết kế chuyên nghiệp nên những đánh giá về hình ảnh của bạn chỉ mang tính chất cảm quan cá nhân. Bạn muốn có thể thẩm định những thiết kế này dưới cái nhìn khoa học hơn nữa. Bạn cảm thấy có một khoảng cách, bạn không biết diễn tả quan điểm của mình thế nào.
Và xin chúc mừng, cứu cánh của bạn chính là cuốn sách Xấu thế nào đẹp ra sao – bí kíp thẩm định thiết kế trong marketing. Cuốn sách này sẽ lấp đầy những “khoảng cách”, những cái thiếu thiếu giữa bạn và thế giới thiết kế thẩm mỹ.
Mục Lục
Tác giả cuốn Xấu thế nào đẹp ra sao
Xấu thế nào đẹp ra sao là một ấn phẩm được xuất bản bởi RIO Book. Là tập hợp những người trẻ với tinh thần dám nghĩ, dám làm, RIO Book luôn đi tiên phong trong xuất bản những cuốn sách giàu tính ứng dụng thiết kế.
Ứng dụng thế mạnh là thiết kế sáng tạo trong trải nghiệm đọc, kết hợp với nội dung nội địa từ các chuyên gia hàng đầu Việt Nam, RIO đã xuất bản rất nhiều cuốn sách marketing, kinh doanh và truyền thông cho thị trường Việt Nam. Ngoài dòng GAM Book – sách marketing ứng dụng, RIO còn có dòng RIO signature – tủ sách thẩm mỹ ứng dụng trong marketing và dòng Hashtag Business Vietnam chuyên về kinh doanh, khởi nghiệp.
Sách hay nên đọc: Review sách: Sáng tạo thần sầu – cùng ngồi xuống, uống một ly và bàn về sáng tạo
Nội dung cuốn Xấu thế nào đẹp ra sao
Hiểu được tầm quan trọng của một thiết kế đẹp, cuốn Xấu thế nào đẹp ra sao đã cho chúng ta checklist những điều cần lưu ý khi sản xuất phần art của bất kỳ ấn phẩm truyền thông nào. Đó là những nguyên tắc thiết kế mà chúng ta phải nắm được.
Chương 1: Góc nhìn tổng quan
Chúng ta đều biết, thiết kế là phần vô cùng quan trọng của bất cứ chiến dịch marketing nào. Với client, khách hàng chỉ lướt qua sản phẩm của chúng ta trong 2s ngắn ngủi và quyết định có đọc tiếp phần nội dung hay không. Với agency, thiết kế đẹp chính là điểm chạm giữa agency và khách hàng, để họ ra quyết định có tiếp tục hợp tác với chúng ta nữa hay không. Người ta nói rằng, đầu tư vào copy mà bỏ qua phần art thì cũng giống như quảng cáo kem làm trắng da mà chọn một cô da đen mặt mụn làm đại sứ thương hiệu.
Chương 2: Bí kíp thẩm định trong thiết kế
Chương này đi sâu vào các nguyên tắc thiết kế dựa trên các lí thuyết về sự dẫn dắt thị giác, nhịp nghỉ trong trải nghiệm thị giác, bí mật căng gióng, sự liên quan giữa font chữ và tính cách thương hiệu, tính ứng dụng trong sản phẩm truyền thông online/offline hay tính ứng dụng của thiết kế bao bì. Cá là bạn sẽ học được rất nhiều tips hay về thiết kế thông qua chương này.
Một số điểm nổi bật có thể kể đến như: Một tác phẩm thiết kế xuất sắc không được nhồi nhét quá nhiều thông điệp, thông điệp chính phải xuất hiện nổi bật nhất. Không được xem thường các khoảng trắng trong thiết kế, đừng tiếc các khoảng trắng ấy vì đó chính là những khoảng nghỉ để mắt người xem được thư giãn.
Sách hay nên đọc: Review sách: Thế mới là marketing – chuẩn hóa cách làm marketing trong thế giới truyền thông hỗn độn
Mỗi font chữ đều có những cá tính riêng, chúng cũng góp phần thể hiện tính cách thương hiệu. Ví dụ, font không chân thể hiện sự trẻ trung, font có chân thì tinh tế, trưởng thành. Khi trình bày một đoạn văn thì luôn nhớ phải tạo ra những khoảng nghỉ chủ động và bị động để người đọc cảm thấy dễ chịu.
Một điều cần để ý khi làm thiết kế là chất liệu và chất lượng in ấn. Có thể tồn tại sự sai số do độ phân dải ở các màn hình là khác nhau, nhưng sự sai số này tuyệt đối không được vượt quá 20%.
Chương 3: Thử thách
Ở phần cuối này, tác giả đã đưa ra những bài luyện tập trong sắp xếp bố cục, lựa chọn màu sắc, chọn font chữ hay tìm kiếm lỗi trong các ấn phẩm để chúng ta có thể luyện mắt và kiểm tra tư duy thiết kế của bản thân.
Nhận xét về cuốn Xấu thế nào đẹp ra sao
Dù đưa ra những nguyên tắc nhưng cuốn Xấu thế nào đẹp ra sao không nhất mực yêu cầu người đọc phải tuân theo những gì được viết trong sách. Vì thiết kế là sáng tạo, người làm trong lĩnh vực marketing phải luôn xây dựng một tư duy đối thoại và phản biện để tìm ra phương án hay nhất, tối ưu nhất.
Cuốn Xấu thế nào đẹp ra sao của RIO Book được nhận xét là trình bày bắt mắt, chi tiết dễ hiểu, phù hợp với phần đông khán giả nhưng nội dung trong sách chưa được sâu. Sách sẽ rất tuyệt với những bạn newbie mới vào nghề và các marketer đang muốn tìm hiểu về thiết kế. Các designer lành nghề sẽ ưa thích một cuốn sách “nặng đô” và chuyên sâu hơn nữa.
Lời kết
Cung cấp nhiều ví dụ và bài tập bổ ích, kiến thức trình bày hệ thống, rõ ràng, đó là những điểm cộng không thể phủ nhận của cuốn Xấu thế nào đẹp ra sao. Đây sẽ là cuốn sách cần thiết cho mọi marketer để có thể chủ động trong công việc, phối hợp tốt hơn với đồng đội và tạo ra những ấn phẩm truyền thông xuất sắc nhất.
Sách hay nên đọc: Review sách: Brand Intimacy – Định vị thương hiệu trong thời đại 4.0
