Review sách: PR và những lầm tưởng – xóa bỏ lớp sương đục bao quanh ngành quan hệ công chúng

0
7
review-sach-pr-va-nhung-lam-tuong
Review sách PR và những lầm tưởng

PR (quan hệ công chúng) là một lĩnh vực có lịch sử hình thành và phát triển lâu đời, trải qua nhiều thăng trầm trong quá khứ để hoàn thiện được như ngày hôm nay. Tuy nhiên, rất đáng buồn, tại nhiều nơi trên thế giới, ngay cả ở những quốc gia văn minh, người ta lại cho rằng PR chỉ là một bộ công cụ tiếp thị thực dụng và xô bồ.

Suy nghĩ sai lệch này đã khiến cho những người làm trong ngành PR như phải chịu một mối hàm oan, còn những người trẻ có ý định theo ngành PR thì lại bối rối, hoang mang vì quyết định của mình.

Cuốn PR và những lầm tưởng của Rich Leigh sẽ giúp chúng ta xóa bỏ lớp sương mù bao quanh ngành PR, để chúng ta thực sự hiểu được bản chất của công việc vô cùng thú vị này.

Tác giả sách PR và những lầm tưởng

Tác giả cuốn PR và những lầm tưởng là Rich Leigh – một trong những chuyên viên PR trẻ tuổi có tầm ảnh hưởng nhất tại nước Anh. Tuy tuổi đời còn rất trẻ, Rich đã góp mặt trong những hoạt động PR của các thương hiệu đình đám trên thế giới, tiêu biểu phải kể đến Disney, IKEA, Ralph Lauren hay là Tesco. 

Ở độ tuổi 29, tác giả này đã được tạp chí PRWeek bình chọn là một trong những nhà PR trẻ triển vọng nhất và còn được đề cử trao giải Mark Hanson cho với danh hiệu “nhà truyền thông mạng xã hội trẻ sáng giá nhất”.

review-sach-pr-va-nhung-lam-tuong
                                                     Review sách PR và những lầm tưởng

Sách hay nên đọc: Review sách: 100 ý tưởng PR tuyệt hay – khơi thông dòng sông sáng tạo cho các chuyên viên PR

Nội dung cuốn PR và những lầm tưởng

Mở đầu cuốn PR và những lầm tưởng, tác giả cho rằng PR ngày nay phải chịu rất nhiều định kiến từ công chúng, khi người ta chưa thực sự hiểu PR là làm gì. Ví dụ, khi thấy một thương hiệu nào đó làm quảng cáo rầm rộ trên các phương tiện truyền thông thì người ta cũng chắt lưỡi “chắc lại đang PR đây mà”. 

PR thường xuyên bị đồng hóa với người anh em của mình, là marketing. Người làm PR thì bị coi là chuyên gia đăng báo miễn phí, làm quản trị web, người đi lấy tin, chụp hình hay thậm chí là nhân viên rao vặt. Trăm nghìn mối hàm oan bị đổ lên đầu những người làm PR, đáng buồn thay!

Cuốn PR và những lầm tưởng chỉ ra 18 suy nghĩ sai lầm về ngành PR mà rất nhiều người chưa làm sáng tỏ. 18 sai lầm này có thể chia thành 2 lối tư duy chính: sai lệch về nghề làm PR và sai lệch về người làm công việc PR.

Lầm tưởng số 1: PR là tất cả những trò dựng chuyện, tung hỏa mù và dối trá

Lầm tưởng số 2: Khó có thể đánh giá hiệu quả của PR

Lầm tưởng số 3: Không có sự lăng xê nào là xấu

Lầm tưởng số 4: Thông cáo báo chí đã hết thời

Lầm tưởng số 5: Giới truyền thông không thích tin tốt

Lầm tưởng số 6: Các kênh truyền thông mạng xã hội trả phí mới đem lại lợi nhuận

Lầm tưởng số 7: PR là một nghề hào nhoáng đầy mê hoặc

Lầm tưởng số 8: Gọi cho giới truyền thông là điều tối kị

Lầm tưởng số 9: Bạn có thể lan truyền thông tin

Lầm tưởng số 10: Muốn thành công bạn phải là người hướng ngoại

Lầm tưởng số 11: PR là một viên đạn bạc

Lầm tưởng số 12: Đồ tốt khắc có người biết đến

Lầm tưởng số 13: Số tiện bạn bỏ ra tỉ lệ thuận với chất lượng công việc

Lầm tưởng số 14: PR đem lại hiểu quả ngay lập tức

Lầm tưởng số 15: Khách hàng muốn giao tiếp nhiều hơn với thương hiệu

Lầm tưởng số 16: Làm PR nội bộ dễ hơn

Lầm tưởng số 17: Những mối quan hệ truyền thông đặc biệt quan trọng

Lầm tưởng số 18: Những con số về khoảng cách thu nhập giữa nam và nữ

Lầm tưởng về nghề PR

PR là marketing?

PR và những lầm tưởng chỉ ra rằng nhầm lẫn giữa PR với marketing hay PR với quảng cáo đã khiến cho ngành PR bị hiểu sai bản chất hoặc bị đánh giá thấp tầm quan trọng. Thậm chí có nhiều công ty tuyển nhân viên PR nhưng JD lại yêu cầu xây dựng quảng bá thương hiệu, liên kết đối tác tạo mạng lưới kinh doanh hay sản xuất các vật phẩm quảng cáo? PR như vậy có khác gì một phần của marketing?

review-sach-pr-va-nhung-lam-tuong-2
                                                      Review sách PR và những lầm tưởng

PR là bịa đặt, dựng chuyện

Người ta còn coi PR là tất cả những trò dựng chuyện, tung hỏa mù và dối trá, tức người làm PR lấy sự thật và diễn đạt nó theo cách có lợi cho công việc. Thực chất, theo cuốn PR và những lầm tưởng, các nhà PR gọt giũa những thông điệp nhưng mục tiêu của họ không phải để làm rối tinh mọi chuyện hay đổi trắng thay đen mà là để xây dựng sự thông hiểu và tin tưởng lẫn nhau, điều chỉ có thể đạt được nếu hoạt động PR minh bạch, trung thực và gắn kết.

PR hào nhoáng và đầy mê hoặc

Một số phim ảnh và sách vở đã xây dựng những hình tượng sai lệch cho công việc không-hề-hào-nhoáng này. Nick Naylor trong Thank you for smoking hay Samantha Jones trong Sex in the city đã vẽ lên hình ảnh những người làm PR hoặc là dối trá, hoặc là thường xuyên qua lại với các ngôi sao nổi tiếng, bóng bẩy đến chết người. 

Nhưng thực tế thì hoàn toàn ngược lại, có những người làm trong ngành PR đã bị suy nhược thần kinh và các vấn đề sức khỏe tinh thần vì áp lực khủng khiếp đến từ công việc này.

Hiển nhiên, PR không phải là thế giới gian nan trên giàn khoan dầu và hoàn toàn khác xa với sự vất vả của những người lao động tay chân…, nhưng nó là một công việc hiếm khi bạn có thể ngừng lại.

Sách hay nên đọc: Review sách: Brand & Bricks – Xây dựng thương hiệu từ những viên gạch đầu tiên

Lầm tưởng về người làm công việc PR

Làm PR thì phải hướng ngoại

Có phải bạn đã từng nghĩ, người làm PR chắc chắn phải là người hướng ngoại, vô cùng khéo léo, đôi khi là lẻo mép thì mới có thể giao tiếp được với giới truyền thông?

Trong cuốn PR và những lầm tưởng, tác giả Rich Leigh thực sự muốn nhấn mạnh với các bạn trẻ rằng họ vẫn có thể thành công với nghề PR cho dù họ có là người hướng nội. Những phẩm chất tuyệt vời của người hướng nội như lắng nghe, sáng tạo, đạo đức nghề nghiệp, không tìm kiếm hào quang và khả năng làm việc độc lập chính là những nấc thang đưa người hướng nội cham tay tới những thành công rực rỡ trong nghề PR.

review-sach-pr-va-nhung-lam-tuong-3
                                                             Review sách PR và những lầm tưởng

Có một quan niệm sai lầm rằng các chuyên gia PR phải là người hướng ngoại đầy lôi cuốn, đem lại cho người khác cảm giác thoải mái dễ chịu nhất khi tham dự các sự kiện ra mắt, chơi thân với những người giàu có và nổi tiếng hoặc có sức thuyết phục đối với giới truyền thông.

Chúng ta có thể làm chủ những buổi họp lên ý tưởng của khách hàng và có một sự thật bất thành văn là những người hướng ngoại thường có xu hướng nói nhiều về thành công của họ hơn là những đồng nghiệp hướng nội, điều thường khiến những người xung quanh khó chịu.

Người làm PR sống rất phức tạp

Đôi khi, người ta nhìn một cá nhân để suy diễn tính cách điển hình của một tập thể. Ví dụ, sách PR và những lầm tưởng kể về ông Max Clifford: công chúng quan sát Max Clifford, một ông trùm truyền thông có đời sống rất nhiều tai tiếng. Ông ta chuyên gia tạo dựng và giải quyết các vụ bê bối tình ái nên được công chúng coi như đại diện của ngành PR.

Họ nghiễm nghiên nối hai khái niệm “người làm PR” và “đời sống phức tạp” lại với nhau. Cái nhìn sai lệch này vô tình gây tổn thương cho những người theo đuổi công việc PR chuyên nghiệp và nghiêm túc. Những nhà PR chân chính thì thường chọn cách ẩn mình trong bóng tối để công việc diễn ra tự nhiên nhất có thể.

Nhận xét về cuốn PR và những lầm tưởng

Với lối viết trẻ trung, hài hước nhưng vẫn rất chính xác và sâu sắc, cuốn PR và những lầm tưởng sẽ giúp bạn nhìn thấu công việc PR và gạt bỏ những lầm tưởng không đáng có xung quanh lĩnh vực này.

Sách PR và những lầm tưởng sẽ rất bổ ích cho những người trẻ định theo công việc PR vì bức tranh tổng thể ngành được là rất cần thiết cho những người mới vào nghề. 

Với những ai đang theo nghiệp PR, họ sẽ rất tâm đắc với các nội dung viết về thực tế trong ngành. Ví dụ như Số tiện bạn bỏ ra tỉ lệ thuận với chất lượng công việc, Làm PR nội bộ dễ hơn hay Những con số về khoảng cách thu nhập giữa nam và nữ.

Lời kết

Cuốn  PR và những lầm tưởng không chỉ hữu ích cho những người liên quan đến ngành PR mà ngay cả những con người ngoại đạo cũng phải thốt lên “wow, ra là vậy” khi đọc sách. Vừa bổ ích, vừa lôi cuốn, sách PR và những lầm tưởng sẽ là sự lựa chọn mới mẻ dành cho bất cứ ai muốn tìm hiểu về ngành quan hệ công chúng vô cùng hấp dẫn này.

Sách hay nên đọc: Review sách: Bạn không thông minh lắm đâu – Sự thật rằng bạn không thông minh như bạn vẫn tưởng

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây