Review Sách Để Ngôn Từ Trở Thành Sức Mạnh – Biến Ngòi Bút Thành Thứ Vũ Khí Sắc Bén Nhất

Mọi hoạt động trong doanh nghiệp đều trải qua giai đoạn là ý tưởng và ngôn từ hóa ý tưởng đó. Một ý tưởng marketing có hay tới đâu nhưng không được trình bày và truyền tải một cách trọn vẹn tới người tiêu dùng thì cũng không có ý nghĩa cho sự phát triển của doanh nghiệp.

Cuốn sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh sẽ cung cấp cho chúng ta những nguyên tắc cụ thể để diễn giải các ý tưởng của mình thành những thông điệp xuất sắc, không chỉ nêu bật được tầm nhìn sứ mệnh của công ty mà còn có thể tiếp cận người tiêu dùng một cách nhanh nhất, hiệu quả nhất. 

Tác giả sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh

Tác giả cuốn sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh, ông Nobuyuki Takahashi, từng là một nhà viết quảng cáo, làm trưởng phòng chế tác trong một công ty. Ông từng có thời gian lập kế hoạch và tư vấn, nghiên cứu cho các công ty. Những tác phẩm quen thuộc của Takahashi có thể kể tới như Cưỡi thuyền ngược gió, Để ngôn từ trở thành sức mạnh hay Linh hồn quảng cáo.

Gợi ý sách hay: Review sách: Ai hiểu khách hàng, người ấy bán được hàng – cuốn sách phân tích tâm lý khách hàng xuất sắc

Thông tin cơ bản về cuốn sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh

Nội dung sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh

Sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh gồm 4 phần

Phần 1: Thời đại phi ngôn ngữ

Phần 2: Quản lý ngôn từ

Phần 3: Ngôn từ là khởi điểm kinh doanh

Phần 4: Các quy tắc tạo thông điệp cốt lõi

Vai trò của ngôn từ trong kinh doanh

Ngày ở phần đầu cuốn sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh, tác giả đã trình bày lý do khiến cho các công ty kém phát triển. Kém phát triển không phải do sản phẩm không có chất lượng, mà là do thương hiệu đã không còn sức hấp dẫn với khách hàng. Điều này xuất phát bởi những thông điệp quảng cáo không có sự cuốn hút. Nhiều công ty dồn hết nguồn lực vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm, gia tăng tính năng cho sản phẩm nhưng lại không hề truyền thông sự khác biệt đó tới khách hàng. Người tiêu dùng vẫn không nhận ra những giá trị khác biệt đó.

Một đất nước, một công ty hay một con người nếu không có ngôn ngữ thì sẽ chẳng có ước mơ. Ước mơ chính là động lực, tầm nhìn, chiến lược cho mọi hoạt động. Trong thời đại này nhà kinh doanh phải bước ra thế giới bằng chính những ngôn từ mang Thông Điệp mạnh mẽ.

Ở một góc độ nào đó có thể nói rằng hoạt động của doanh nghiệp chính là kinh doanh ngôn từ. Chính bởi những ngôn từ thể hiện suy nghĩ và ý chí của doanh nghiệp, sản phẩm của chúng ta mới được công nhận là một cái tên danh tiếng trên thị trường.

Giúp doanh nghiệp thể hiện thông điệp

Thông điệp của một doanh nghiệp vô cùng quan trọng. Nó không đơn thuần chỉ là một từ khóa ra mà chính là chiếc chìa khóa quan trọng nhằm thể hiện bản chất của doanh nghiệp. Đôi khi một doanh nghiệp có thể gây ấn tượng với người tiêu dùng chỉ bởi một câu nói. Nói tóm lại khi tìm được thông điệp chứa đựng chủ trương, tầm nhìn của doanh nghiệp tức là bạn đã hoàn thành được 80% công việc rồi.

Những thứ như sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi đến những khái niệm có quy mô nhỏ hơn như định vị, dự án, chiến dịch bán hàng, đặt tên thương hiệu, chiến dịch truyền thông, truyền thông nội bộ bộ đều có những những yêu cầu về mặt ngôn từ. Đó chính là nội dung được trình bày trong chương 3 của cuốn sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh.

Ví dụ khi nói về tầm nhìn, doanh nghiệp cần trình bày được những gì hướng tới tương lai, những gì tạo nên sự đổi mới và những gì cách tân doanh nghiệp. Ví dụ, trong cách đặt slogan của Starbucks, họ đã làm rất tốt những tiêu chí trên. “Chúng tôi muốn thay đổi cách uống cà phê của người Mỹ. Chúng tôi muốn tạo ra địa điểm thứ 3 phù hợp với cà phê sau gia đình và nơi làm việc”. Starbucks vẫn luôn giữ vững và trung thành với tầm nhìn này, họ đã trở thành doanh nghiệp đứng đầu thị trường và có sức lan tỏa trên toàn thế giới.

Concept sản phẩm

Trong khái niệm về concept sản phẩm, Để ngôn từ trở thành sức mạnh đã cho chúng ta hiểu được sự thay đổi trong thị hiếu khách hàng. Chúng ta phải làm gì để phù hợp với sự thay đổi không ngừng đó.

Trong xã hội dư thừa vật chất hiện nay, trong thời đại mà mọi yêu ghét cá nhân ngày càng rõ rệt, chúng ta cần phải thay đổi những khái niệm cho phù hợp với nhu cầu của con người. Những sự vật sự việc không thu hút được sự quan tâm của mọi người Ià những sự vật sự việc không có giá trị. Việc xây dựng khái niệm mới là việc tạo ra giá trị mới và tôi gọi đó là concept.

Lay động khách hàng

Chương cuối cùng Các quy tắc cốt lõi tạo thông điệp cốt lõi, Để ngôn từ trở thành sức mạnh trình bày 9 quy tắc giúp cho chúng ta đưa ra những thông điệp có sức lay động tới khách hàng.

Ý tại ngôn ngoại, tuy slogan chỉ có vài từ đơn giản nhưng lại mang những ý nghĩa chứa đựng bản sắc doanh nghiệp. Việc nghĩ ra những thông điệp để truyền tải tới khách hàng chính xác là một việc rất cầu kỳ và đòi hỏi nhiều sự tập trung. Chúng ta cũng cần tuân theo những quy tắc để tạo ra được thông điệp cốt lõi.

Quy tắc 1: Bắt đầu từ việc suy nghĩ cho khách hàng

Quy tắc 2: Đặt tên cho những ý tưởng

Quy tắc 3: Thông điệp cốt lõi = ý tưởng + ngôn từ Hóa ra

Quy tắc 4: Nâng cao độ sắc bén của từ ngữ

Quy tắc 5: Lưu lại hình ảnh trong tâm trí

Quy tắc 6: Hình thành khung chính cho thông điệp

Quy tắc 7: Điều quan trọng không phải là nhận biết mà là cảm nhận

Quy tắc 8: Suy nghĩ bằng tay viết ra những suy nghĩ

Quy tắc 9: Hoàn thiện thông điệp cốt lõi lôi cuốn mọi người.

Gợi ý sách hay: Review sách: Marketing du kích trong 30 ngày – Làm chủ cuộc chơi dù là người mới

Lời kết

Cuốn sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh cung cấp cho chúng ta những nguyên tắc để xây dựng nên các thông điệp cốt lõi, nêu bật lên được sứ mệnh tầm nhìn và những giá trị cũng như bản sắc doanh nghiệp.

Bên cạnh khung lý thuyết, tác giả cũng đưa ra và phân tích 150 slogan của các doanh nghiệp hàng đầu Nhật Bản và trên thế giới.

Chúng ta sẽ nắm được tinh thần diễn giải các ý tưởng thành ngôn từ cụ thể.

Bên cạnh việc thích hợp cho các chủ doanh nghiệp, cuốn sách Để ngôn từ trở thành sức mạnh cũng rất cần thiết cho những người copywriter. Làm thế nào để sáng tạo nhưng vẫn tuân theo những nguyên tắc. Làm thế nào để bay bổng nhưng vẫn truyền tải một cách trọn vẹn ý tưởng của doanh nghiệp tới người tiêu dùng. Làm thế nào để biến ngòi bút thành thứ vũ khí sắc bén thúc đẩy sự phát triển của toàn bộ doanh nghiệp.

Cuốn sách sẽ cho chúng ta một cái nhìn bài bản, một cách tiếp cận khoa học về sức mạnh của ngôn từ. Hãy sử dụng ngôn từ như một chiếc chìa khóa quyền năng mở ra cánh cửa bước vào tâm trí khách hàng.

Cảm nhận của độc giả